互联网家装龙头齐家网商业模式及经营分析系列(三)

分享到:
朱茜 ? 2019-11-12 19:03:04  来源:前瞻产业研究院 E1564G0
唯一欠缺的是,以心决驱动发挥不出‘流星三招’十成威力。

线上运营:商城业务+装修业务

齐家网线上业务包括商城和装修两大模块,商城业务各项流程和机制建设都比较完善;装修业务目前处于产品创新和市场探路过程——以平台方身份(而非爱空间等自营方)推出整装包产品和施工包产品,在目前家居O2O上,尚属业内首例;同时推出平台自己的支付工具齐家钱包,在目前的家装垂直领域中,也属首例。

图表1:齐家网线上运营情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

在齐家的家装服务性商品(一口价施工包、一站式整装包及个性化装修)中,前二者价格透明,但主材有限制;个性化装修价位同装修公司商定,主材自选。从这三类装修服务商品中,可很明显看到齐家在互联网家装产品及服务上的模仿创新能力。作为一个平台性质的公司,齐家利用自己建材电商平台的上游产业链控制优势,创造性地推出了可与爱空间、实创装饰等装修公司竞争的互联网家装产品;同时又拥有较为完善的装修保障服务,推出能与土巴兔这类装修类平台公司竞争的服务。当这类装修服务产品得到有效运营时,齐家的该业务线将成为爱空间、实创装饰、土巴兔等公司的强劲对手。

图表2:齐家网装修业务产品品类情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

齐家商城的促销活动较为丰富,较有特色的是齐家网的现场团购和齐家工厂团活动,前者有效增强了消费者粘性,品牌传播效应非常好;后者则有效提高了消费者活跃度。

图表3:齐家网商城促销方法介绍

资料来源:前瞻产业研究院整理

线下运营:体验中心+家居卖场

齐家网的线下体验有三种形式:周末租用展馆、线下家居卖场合作及自建体验中心。其中,前两种形式在齐家网发展初期起到了重要的作用;而自建体验中心则是齐家网今后的线下战略重点。齐家自建的线下体验中心主要有两种,一种是直营店形式,目前共31家,多分布于一二线城市;一种是加盟店形式,共32家,多分布于三线城市。据前瞻深访资料,齐家计划到2016年底建成300个线下体验店,每个门店规模平均在1万平米左右。

图表4:齐家网商城促销方法介绍

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表5:齐家网体验店区域分布结构示意图(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

以上分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告

第一章首先分析互联网家装兴起的背景:传统家装行业产业链冗长,运行效率低下,无法解决消费者痛点;互联网家装面临良好的政策、经济、社会和技术环境,同时又有传统家装...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p25q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者
资深产业研究员、分析师
4169556
关注
1483
文章
1970

研究员周关注榜

×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×

项目热线 0755-33015070

AAPP

下载前瞻经济学人APP

关注我们

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J

Sitemap

公益援助健康普查义诊活动 走进净月玉潭镇卫生院 |潘石屹:美国发起贸易战是历史的倒退 |陈宝生:中国学前教育规模世界最大 |
沈凌《歌手》“合伙”林忆莲 超级迷弟圆夙 | 午盘:担心贸易战冲击经济 主要股指大幅下滑 | 媒体观点:要警惕中国足坛被别有用心人士侵蚀
扎心!英媒聚焦0-6威尔士 国足表现比他们排名还糟 |杜特尔特称赞中国是“大好人”:菲律宾售华菠萝增... |女童玩铅笔不慎戳进鼻腔 医生取出4.5cm残留部分 |
美国通过“台旅法”遭台学者怒批:台湾等着挨打吧 | 法国兴业银行:美国财政部应该开始增加长债发行 | 齐祖钦点!皇马今夏头号引援曝光 已放弃买凯恩
调控新政满月楼市全面降温 部分二手房源价格大跳水 |关于第十二届长江韬奋奖推荐及初评工作的通知 |IW赛谢淑薇组合力克头号种子 首次搭档就夺冠 |
“三月三”+清明节 广西旅游总收入约83.63亿元 | 扎心!英媒聚焦0-6威尔士 国足表现比他们排名还糟 | 杜特尔特称赞中国是“大好人”:菲律宾售华菠萝增...
韩国前总统李明博被检方提请逮捕 美军升级老型号轰炸机:载弹量增加66% 或服役90年 加拿大安省或取消海外买家税 热点区域房价将涨 舒斯特尔是谁?又一位卡马乔?要成媒体新敌人? 曝舒斯特尔与大连签下1+2合同 想续约本赛季必须保级
全国政协副主席:任何“台独”活动都是开历史倒车 美国进行第6次远程隐身反舰导弹试射 命中目标(图) 涨停板早知道:七大利好明日有望发酵 王文涛调任黑龙江省委副书记 陆昊不再担任
雪莉的无菌手术刀| 张裕红酒价格表| 妖精国的奇幻爱情历险| 铁矿石价格走势图| 马大帅演员表| toto马桶价格| 西藏秘密演员表| 1960年2元人民币价格| 圣诞树价格| 火蓝刀锋演员| 八哥鸟价格| 翡翠玉镯批发价格| 白发魔女演员表|
临时演员歌词| 青鱼价格| 刀剑笑演员表| 呼和浩特海亮大浴场| 迷你小冰箱价格| 黄金蟒价格| 黑豚鼠价格| 土狗价格| 纯种哈士奇价格| 雨燕价格| 血色迷雾演员表| 白银价格分析| 奔驰cla价格|